Pengaruh Green Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Produk Avoskin Melalui Minat Beli Sebagai Variabel Mediasi (Survei Pada Mahasiswa Program Studi Manajemen Universitas Negeri Makassar)
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
Sejumlah sektor industri kecantikan saat ini mulai memasarkan produknya dengan menerapkan konsep green marketing, yakni dengan memperkenalkan produk yang dihasilkan dari bahan baku alami, melaksanakan proses produksi yang ramah lingkungan, serta mengedukasi konsumen untuk memilih produk yang berkelanjutan demi menjaga kelestarian lingkungan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh green marketing terhadap keputusan pembelian produk Avoskin melalui minat beli sebagai variabel mediasi. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa aktif Program Studi Manajemen Universitas Negeri Makassar, dengan teknik purposive sampling yang menghasilkan 120 responden sebagai sampel. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner. Jenis penelitian ini adalah kuantitatif, dengan analisis data yang dilakukan menggunakan metode Partial Least Square (PLS) melalui software SmartPLS 4.0. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa green marketing berpengaruh positif namun tidak signifikan terhadap keputusan pembelian. Sebaliknya, green marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, sementara minat beli juga memberikan pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Selain itu, minat beli berperan sebagai mediator yang memediasi secara penuh (full mediation) memiliki pengaruh positif dan signifikan dalam hubungan antara green marketing dan keputusan pembelian.
Kata kunci: Green Marketing, Keputusan Pembelian, dan Minat Beli
Downloads
Article Details
Section
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
How to Cite
References
Alfiah, S. D., & Yusiana, R. (2020). Pengaruh Green Brand Terhadap Keputusan Pembelian Tas Bagoes PT Greeneration Indonesia Kota Bandung. Proceeding of Applied Science, 6(2).
Anti, A., Isa, R. A., & Abdussamad, Z. K. (2024). Pengaruh Green Marketing Terhadap Minat Beli Konsumen Pada The Body Shop Gorontalo. Inovasi Dan Kreativitas Dalam Ekonomi, 7(3), 72–78. http://www.topbrand-award.com
Ardiana, I. N., & Rafida, V. (2023). Pengaruh Green Marketing dan Brand Image Terhadap Minat Beli Skincare Avoskin (Studi pada Mahasiswa di Kota Surabaya). Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN), 11.
Arviana, N. D., Baidlowi, I., & Hidayat, M. S. (2024). Pengaruh Strategi Green Marketing, Green Product dan Green Brand terhadap Keputusan Pembelian Produk Kecantikan Ramah Lingkungan. Journal of Management and Social Sciences, 3(3), 104–117. https://doi.org/10.55606/jimas.v3i3.1437
Askaria, A. O., & Arief, M. (2021). Peran Green Marketing Terhadap Minat Beli Melalui Kepercayaan Merek (Studi Pada Produk Love Beauty and Planet). Jurnal Kajian Ilmu Manajemen, 1(4), 479–488. https://journal.trunojoyo.ac.id/jkim
Darwin, M., Mamondol, M. R., Sormin, S. A., Nurhayati, Y., Tambunan, H., Sylvia, D., Adnyana, I. M. D. M., Prasetiyo, Vianitati, P., & Gebang, A. A. (2021). Metode penelitian pendekatan kuantitatif. CV. MEDIA SAINS INDONESIA. https://www.researchgate.net/publication/354059356
Fadila, F. U. N. (2020). Pengaruh Persepsi Harga dan Kualitas Pelayanan Islami terhadap Minat Beli Produk Punkpink’s Secara Online. In Skripsi. Institut Agama Islam Negeri Kudus.
Fauziyah, A. R. (2024). Pengaruh Green Marketing, Green Brand Image, dan Environmental Awareness terhadap Green Purchase Decision pada Produk Avoski. Skripsi.
Ferdiana, V. (2022). Pengaruh Labelisasi Halal, Brand Image, dan Green Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Oriflame dengan Minat Beli sebagai Variabel Intervening (Studi pada Konsumen Oriflame Kota Salatiga). In Skripsi. Universitas Islam Negeri Salatiga.
Gani, I. S., Negeri, P., Pandang, U., & Amansyah, I. F. (2022). Pengaruh Green Marketing terhadap Minat Beli Produk Avoskin (Studi Kasus pada Followers Akun Twitter @avoskinbeauty). Journal of Business Administration (JBA), 2(2), 2022.
Garson, G. D. (2016). Partial Least Squares : Regression & Structural Equation Models. Statistical Publishing Associates. www.statisticalassociates.com
Ghozali, I., & Latan, H. (2015). Partial Least Squares Konsep, Teknik dan Aplikasi Menggunakan Program SmartPLS 3.0 (2nd ed.). Universitas Diponegoro Semarang.
Ginting, R. A., Angelia, A., Salsabila, T., Damero, S., Primananda, R., & Setyo, Kanyahita. (2023). Pengaruh Green Marketing, Inovasi Produk dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus: PT Unilever Indonesia Tbk). Jurnal Ilmu Multidisiplin, 1(4). https://doi.org/10.38035/jim.v1i4
Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., & Anderson, R. E. (2010). Multivariate Data Analysis (Seventh Edition). Pearson Prentice Hall.
Hair, J. F., Risher, J. J., Sarstedt, M., & Ringle, C. M. (2019). When to use and how to report the results of PLS-SEM. European Business Review, 31(1), 2–24. https://doi.org/10.1108/EBR-11-2018-0203
Hidayat, T., & Wulandari, N. S. (2022). Pengaruh Harga dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli (Studi Kasus pada Milk and Food Pom Saba Embe). Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 11(4), 350–356
Jayadi, I. G. L. Golden. , & Ardani, W. (2024). Pengaruh Green Marketing Terhadap Minat dan Keputusan Pembelian Konsumen PT. Sinar Sosro Tabanan. Jurnal Ganec Swara, 18(3). http://journal.unmasmataram.ac.id/index.php/GARA
Khomsin, M. A., Edris, M., & Utomo, J. (2022). Pengaruh Green Marketing, Pengetahuan, Inovasi Produk terhadap Minat Beli dan Keputusan Pembelian (The Effect of Green Marketing, Knowledge, Product Innovation on Purchase Intention and Purchase Decision). Jurnal Bisnis Dan Pemasaran Digital, 1(2), 107–124. https://doi.org/10.35912/jbpd.v1i2.1941
Mahendra, D. F., Kriestian, A., & Nugraha, N. A. (2021). Green Marketing dan CSR Terhadap Keputusan Pembelian dengan Pengetahuan Konsumen Sebagai Variabel Moderasi. Jurnal Penelitian Dan Pengembangan Sains Dan Humaniora, 5(1), 28–38.
Novianti, & Saputra, A. (2023). Pengaruh Kualitas Produk, Minat Beli dan Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian di Minimarket Victoria Tiban. ECo-Buss.
Ottman, J. A. (2011). The New Rules of Green Marketing: Strategies, Tools, and Inspiration for Sustainable Branding. Greenleaf Publishing.
Paramita, A., Ali, H., & Dwikoco, F. (2022). Pengaruh Labelisasi Halal, Kualitas Produk, dan Minat Beli Terhadap Keputusan Pembelian (Literature Review Manajemen Pemasaran). Jurnal Manajemen Pendidikan Dan Ilmu Sosial, 3(2). https://doi.org/10.38035/jmpis.v3i2
Peattie, K., & Crane, A. (2005). Green marketing: legend, myth, farce or prophesy? Qualitative Market Research: An International Journal, 8(4), 357-370. https://doi.org/https://doi.org/10.1108/13522750510619733
Rizal, M., & Harsono, M. (2022). Green Marketing Dalam Filsafat Ilmu. BISNIS & MANAJEMEN, 12(1). http://ejournal.stiemj.ac.id/index.php/ekobis
Schiffman, L. G., & Kanuk, L. L. (2008). Consumer Behavior (9th ed.). Pearson Prentice Hall.
Seferan, F. A. (2019). Pengaruh Green Marketing Terhadap Keputusan Pembelian dengan Minat Beli sebagai Variabel Intervening (Studi pada Konsumen Air Mineral Merek Ades di Kota Malang). In Skripsi. Universitas Islam Negeri (UIN) Maulana Malik Ibrahim.
Setiagraha, D., Junianto, M., & Muharramah, U. (2023). Pengaruh Green Marketing terhadap Minat Beli serta Dampaknya pada Keputusan Pembelian di Minimarket Alfamart Kota Palembang. Journal of Management, Entrepreneur and Cooperative,2(2), 82-91. https://jurnal.uss.ac.id/index.php/JMEC
Utami, G. D., Tahar, S., Marta, R. F., Angreani, N., & Briandana, R. (2022). Telaah Pesan Kampanye #Bijakkelolasampah pada Instagram @Waste4Change Mengenai Program Send Your Waste yang Berdampak Terhadap Sikap Followers Mengelola Sampah Skincare. 5(2), 80–97.
Utomo, A. Z., & Dwiyanto, B. M. (2022). Pengaruh Green Marketing dalam Sosialisasi “Diet Kantong Plastik” Terhadap Keputusan Pembelian pada Produk Eco Bag (Tas Belanja Ramah Lingkungan) Alfamart melalui Minat Beli sebagai Variabel Intervening (Studi pada Konsumen Alfamart di Kabupaten Pati). Diponegoro Journal Of Management, 11(5), 1–15. http://ejournal-s1.undip.ac.id/index.php/dbr
Yusuf, I., & Sartika, D. (2021). Pengaruh Store Image dan Private Label Image serta Perceived Quality Terhadap Purchase Intention Produk Private Label Alfamidi di Kota Samarinda. Borneo Student Research, 3(1).
Zonanto, P. A. (2021). Pengaruh Green Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Minat Beli Sebagai Variabel Intervening Pada Produk Love Beauty And Planet. In Skripsi. Universitas Telkom.
Zurony, E. (2021). Perilaku Konsumen Di Era Modern. In Yayasan Prima Agus Teknik. Yayasan Prima Agus Teknik.
.